Piraterija u digitalnom dobu odavno više nije hobi tehnoloških entuzijasta – prerasla je u globalnu industriju koja ugrožava streaming divove i sportske lige. Današnje piratske stranice dizajnirane su kao legitimni streaming servisi s profesionalnim katalozima, pretplatničkim paketima i korisničkom podrškom. Ta profesionalna fasada zbunjuje potrošače i normalizira besplatnost onoga što bi trebalo biti plaćeno.

Piraterija godišnje košta sportske lige milijarde eura, a Italija i Španjolska razvile su najnaprednije sustave borbe protiv ilegalnih prijenosa. Njihovi modeli, talijanski s blokadom u 30 minuta i španjolski hibridni pristup, smanjili su pirateriju za impresivnih 60 posto i postaju europski standard u ratu protiv organiziranog digitalnog kriminala koji ugrožava budućnost sporta.

Piraterija obuhvaća svako neovlašteno umnožavanje, distribuciju ili javno priopćavanje sadržaja, od filmova i serija do glazbe, softvera i, posebno osjetljivo, sportskih prijenosa uživo. U praksi najvidljivija je kroz ilegalno streamanje i IPTV servise koji agregiraju premium sadržaje bez dopuštenja. Njihova privlačnost raste zbog fragmentacije prava, broja pretplata potrebnih za praćenje svih natjecanja i percepcije ‘lakšeg’ pristupa, premda donose ozbiljne sigurnosne rizike.

Posljedice su dalekosežne. Od holivudskih blockbustera do utakmica Lige prvaka, studiji gube prihode, kreatori ostaju bez naknade, a platforme primorane su ulagati milijune u borbu protiv sve organiziranijeg piratstva. Ed McCarthy, direktor za poslovanje DAZN-a, upozorava: ‘Krađa intelektualnog vlasništva, ako se ne zaustavi, prijetnja je rastu i održivosti cijelog sportskog ekosustava.’

Zašto su Italija i Španjolska značajni primjeri

Ove dvije mediteranske zemlje predstavljaju dva najnaprednija pristupa borbi protiv piratstva u Europi. Španjolska se ističe kombinacijom brzih sudskih instrumenata i snažnih edukativnih kampanja, dok Italija prednjači u tehnološkoj automatizaciji i rekordno brzim vremenima blokade, a nastali su kao odgovor na specifične izazove europskog nogometa. Serie A i La Liga velike su lige s globalnom publikom, ali i s visokim razinama piratstva koje izravno utječe na vrijednost televizijskih prava. Fragmentacija prava prijenosa stvorila je okruženje u kojem piratski servisi agregiraju sadržaje na jednom mjestu, što navijačima izgleda jednostavnije i jeftinije.

Španjolska i Italija shvatile su da tehnologija sama nije dovoljna – potreban je širi pristup koji uključuje zakonodavstvo, operatore, platforme i samu publiku.

Hibridni sustav iz Španjolske

Španjolska je razvila hibridni model koji kombinira sudske naloge, tehnološki nadzor i javne kampanje. Trgovački sud u Barceloni potvrdio je naloge koji LaLigi omogućuju da od operatora zatraži blokiranje IP adresa povezanih s piratskim prijenosima, pri čemu se blokade izvršavaju dinamički tijekom trajanja utakmice. Administrativni mehanizam Sección Segunda omogućava brzo blokiranje izvora u koordinaciji s pružateljima internetskih usluga.

La Liga je posebno aktivna u operativnim akcijama, gasi platforme poput Duckvision prije važnih utakmica, koristi umjetnu inteligenciju i strojno učenje za otkrivanje piratskih feedova te primjenjuje forenzičko označavanje sadržaja. Rezultati su impresivni: u posljednje dvije sezone zabilježen je pad piratstva od 60 posto, što predstavlja značajan uspjeh u industriji u kojoj je ilegalan pristup bio trajno visok.

Observatorio je zabilježio više od sedam milijardi ilegalnih pristupa u 2024. godini, a španjolski nogometni klubovi godišnje gube između 600 i 700 milijuna eura zbog ilegalnih prijenosa. Kao odgovor, La Liga je pokrenula kampanju ‘Dobivaš piratski nogomet. Oni dobivaju tebe’, koja navijače educira o rizicima, od krađe identiteta i prijevara do izlaganja zlonamjernom sadržaju. Cameron Andrews iz beIN Media Groupa naglašava: ‘Piraterija nije zločin bez žrtava – potkopava cijelu sportsku ekonomiju.’

Italija: Piracy Shield i pravilo od 30 minuta

Italija je postavila globalni standard platformom Piracy Shield koju vodi regulator AGCOM, a koja je postala referentni model za gašenje ilegalnih streamova Serie A. Sustav je ovlašten u roku od 30 minuta naložiti blokiranje domena, DNS-a i IP adresa, najprije za sportske sadržaje, a od 2025. godine i za filmove i serije.

Tehnološka sofisticiranost talijanskog pristupa očituje se u automatiziranim nalozima i dinamičkom blokiranju tijekom prijenosa, deindeksaciji piratskih stranica iz tražilica te obuhvatu javnih DNS i VPN servisa. Umjetna inteligencija i strojno učenje, watermarking i DRM koriste se za brže otkrivanje i destabilizaciju piratskih feedova uživo. Forenzičko označavanje i neprekidni nadzor podupiru brzo uklanjanje i gašenje klonova na više platformi istodobno.

Procijenjene štete od piratstva u Italiji za 2024. godinu iznosile su oko 2,2 milijarde eura. Alliance for Creativity and Entertainment (ACE) i DAZN ugasili su Calcio, najveću piratsku mrežu u Italiji koja je zabilježila više od 123 milijuna posjeta u 12 mjeseci preko 134 domene. Calcio je imao više od šest milijuna mjesečnih posjeta samo iz Italije i bio je najpopularnija piratska sportska stranica u zemlji.

No, problem piratstva nije ograničen na Italiju i Španjolsku. ACE je ugasio Streameast, najveću svjetsku mrežu za piratstvo sporta. Streameast je djelovao preko 80 domena i zabilježio preko 1,6 milijardi posjeta godišnje. Platforma je nudila neovlašten pristup vrhunskim europskim nogometnim ligama, UEFA natjecanjima te američkim sportovima i motosportu. Operacija zatvaranja izvršena je u suradnji s egipatskim vlastima, što pokazuje međunarodnu dimenziju problema.

Što to znači za gledatelje

Za navijače to konkretno znači da se mnoge ilegalne poveznice gase već u prvim minutama prijenosa, dok legalne platforme nude stabilniji, kvalitetniji i sigurniji doživljaj bez prekida. Kampanje liga i vlasnika prava upućuju navijače prema službenim izvorima i smanjuju izloženost lažnim stranicama koje mogu ugroziti osobne podatke i bankovne informacije.

Promatranje ilegalnih streamova nije bezazleno. Ed McCarthy upozorava: ‘Krađu intelektualnog vlasništva sve više čini organizirani kriminal i izlaže navijače potencijalnim sigurnosnim rizicima, uključujući krađu identiteta, prijevare i probleme privatnosti’. Mnoge piratske stranice zahtijevaju registraciju i naplaćuju pretplatničke naknade, dajući im lažnu auru legitimnosti, dok prikupljaju osobne podatke koji se prodaju na crnom tržištu.

Dugoročno, uspješna borba protiv piratstva potiče veća ulaganja u sadržaj i inovacije. Kada nositelji prava mogu računati na povrat ulaganja, to se odražava na kvalitetu produkcije, pokrivenost utakmica, tehnološke inovacije poput HDR-a i ultraniske latencije te količinu novca koja se vraća klubovima i sportašima.

Budućnost borbe leži u još bržim i koordiniranijim reakcijama. U Italiji se Piracy Shield dodatno usklađuje s operatorima, tražilicama i drugim posrednicima. U Španjolskoj nositelji prava nastavit će kombinirati sudske instrumente s tehnološkim nadzorom i javnim kampanjama. Opći je trend prema kontinuiranim ulaganjima u otkrivanje i zaštitu kako bi se očuvala vrijednost sadržaja i povjerenje publike.

(Foto: Dragos Condrea)