Borba protiv piratstva u Hollywoodu traje više od stoljeća, ali se s razvojem digitalnih tehnologija pretvorila u stalno gašenje požara. Čim se ugasi jedna ilegalna platforma, pojavljuje se nova, često još sofisticiranija. U takvom okruženju filmska industrija sve se više oslanja na suradnju, tehnologiju i pravosudni sustav kako bi zaštitila vlastiti sadržaj.

Filmska industrija oduvijek je morala štititi svoje djelo, od fizičke zaštite filmskih vrpci, preko videokaseta i DVD-a, do današnjih internetskih mreža i streaming servisa. No prijetnje su danas brojnije nego ikad.

Prema procjenama Američkog udruženja filmske industrije (Motion Picture Association – MPA), globalno internetsko piratstvo svake godine američkom gospodarstvu nanese štetu od gotovo 30 milijardi dolara.

‘Jedna od najvećih zabluda jest da je piratstvo bezazleno i da nema žrtava’, rekao je Bryan Willett, potpredsjednik MPA-a za zaštitu sadržaja u Americi, u razgovoru za TV Technology.

‘Digitalno piratstvo šteti cijelom ekosustavu zabavne industrije – svima koji sudjeluju u nastanku filma ili serije, od scenografa i kostimografa do snimatelja, tonaca i asistenata produkcije’, ističe.

Opasnost i za same gledatelje

Piratstvo ne ugrožava samo industriju, već i same korisnike.

‘Preuzimanje ili gledanje ilegalnog sadržaja može dovesti do krađe osjetljivih podataka, poput podataka o kreditnim karticama i bankovnim računima, ali i do zaraze računala zlonamjernim programima”, upozorava Willett.

Dodaje kako su mnoge piratske mreže povezane s organiziranim kriminalom, uključujući prijevare, trgovinu drogom i ljudima. ‘Ako neka ponuda izgleda predobro da bi bila istinita, najčešće to i jest’, poručuje.

FBI i Interpol u lovu na pirate

Kako bi se suprotstavio ovim prijetnjama, MPA je 2017. godine pokrenuo Alliance for Creativity and Entertainment (ACE), savez koji danas okuplja više od 50 članova – filmske studije, televizijske kuće i sportske organizacije. No, ključ uspjeha leži u suradnji s policijom.

‘Velik dio našeg uspjeha dugujemo partnerstvima koja smo sklopili s agencijama za provođenje zakona kao što su FBI, HSI (Homeland Security Investigations), Interpol i Europol, kao i s drugim stranim agencijama’, otkriva Willett.

Ovo više nije lov na pojedince, već na organizirane kriminalne skupine. ‘Piratstvo ne možemo suzbiti bez suradnje jer se ilegalne platforme oslanjaju na infrastrukturu, internetske usluge i sustave plaćanja koje im pružaju treće strane’, objašnjava.

Suradnja već donosi konkretne rezultate – svake se godine gase brojne piratske mreže.

‘Nedavno smo ugasili najveću svjetsku mrežu za ilegalni prijenos sportskih događaja, Streameast, koja je u godinu dana zabilježila više od 1,5 milijardi posjeta’, navodi Willett i dodaje: ‘Svaka sudska presuda protiv piratskih operacija snažna je poruka. Piratstvo je kazneno djelo i posljedice su ozbiljne – od visokih novčanih kazni do zatvorskih kazni.’

MovieLabs i tehnološka strategija

Jedan od ključnih odgovora industrije na digitalne prijetnje bilo je osnivanje MovieLabsa 2006. godine. Riječ je o neprofitnom istraživačkom laboratoriju iza kojeg stoje najveći holivudski studiji.

‘Industrija se istodobno suočava s promjenama navika publike, brzim tehnološkim razvojem i rastućom konkurencijom’, kaže Rich Berger, predsjednik i izvršni direktor MovieLabsa. ‘No istodobno se stalno prilagođavamo tim izazovima.’

Središnji dokument organizacije, ‘MovieLabs 2030 Vision’, donosi strategiju sigurnijeg i učinkovitijeg stvaranja i distribucije sadržaja, uz oslanjanje na računalstvo u oblaku, stroge sigurnosne modele i povezive radne procese.

Povezanost kao temelj budućnosti

Berger naglašava da je povezanost sustava i alata ključna za budućnost industrije.

‘Omogućuje veći izbor alata, jednostavniju suradnju, brže uvođenje novih tehnologija i sigurniji rad’, kaže.

U tom kontekstu razvijeni su projekti poput Ontology for Media Creation (OMC) i programa ‘2030 Greenlight’, koji pomažu proizvođačima softvera da svoje alate učine kompatibilnijima i sigurnijima.

Borbi protiv piratstva pridonosi i Trusted Partner Network (TPN), inicijativa pokrenuta 2018. godine u suradnji MPA-a i Udruženja za sigurnu distribuciju sadržaja.

Pandemija je razotkrila slabosti ranijeg pristupa, koji je bio usmjeren uglavnom na fizičku sigurnost.

‘Kad su zgrade zatvorene, stare procjene sigurnosti više nisu imale smisla’, kaže Terri Davies, predsjednica TPN-a. ‘Industrija je masovno prešla na rad u oblaku, a mi smo se morali prilagoditi’.

Zato je TPN 2023. godine ponovno pokrenut s novom platformom TPN+, koja obuhvaća sigurnosne procjene aplikacija, rada na daljinu i sustava u oblaku. Danas mreža okuplja više od 1500 tvrtki iz više od 60 zemalja, a većinu članova čine male i srednje tvrtke.

U industriji u kojoj je sadržaj temelj svega, poruka je jasna: borba protiv piratstva nije prolazni problem, nego trajni izazov koji zahtijeva stalno prilagođavanje.

(Autor: G. R., Foto: Freepik)