Hrvatsko IPTV tržište ulazi u razdoblje najdinamičnijih promjena do sada. Premium sadržaj, posebno sport, i dalje je glavni motivator za plaćanje TV usluga, dok korisnici očekuju potpunu fleksibilnost, pristup na svim uređajima i kvalitetu slike u HD/4K standardu.

Kako za ICT Business objašnjava Krešimir Madunović, član Uprave i glavni operativni direktor za privatne korisnike Hrvatskog Telekoma, domaće tržište je među tehnološki najnaprednijima u Europi, ali navike gledatelja ubrzano evoluiraju pod utjecajem globalnih streaming trendova.

Linearni TV program postupno gubi važnost, dok streaming servisi sve više investiraju u vlastitu produkciju i ulaze u izravnu konkurenciju operatorima, uključujući i lansiranje vlastitih live kanala. Korisnici kombiniraju više pretplata i platformi, no sport ostaje najvrjedniji sadržaj i najjači razlog za plaćanje. Madunović procjenjuje da će u sljedećih nekoliko godina tržište dosegnuti ravnotežu između live i on-demand gledanja.

S druge strane, piratstvo ostaje ozbiljan problem koji utječe na cijenu TV prava i održivost ulaganja u premium sadržaj. ‘Piratstvo smanjuje bazu legalnih korisnika i potiče rast cijena distribucijskih prava. Oni koji gledaju piratske sadržaje zapravo režu granu na kojoj sjede’, poručuje Madunović. Telekomi se, kaže, protiv toga bore kombinacijom DRM sustava, watermarkinga, pravnih postupaka i edukacije korisnika, uz suradnju s državnim institucijama.

Sve važnija postaje integracija OTT servisa u IPTV pakete. Takvi modeli donose jednostavnost, nižu cijenu za korisnike i jedinstveno sučelje, dok operatorima osiguravaju diferencijaciju u odnosu na konkurenciju. Suradnja između operatora i globalnih platformi poput Netflixa, HBO Maxa i Disney+ danas je primarno partnerska, premda s konkurentskim elementima. ‘Nije cilj imati sve OTT servise, nego one koji korisnicima donose najveću vrijednost’, kaže Madunović.

HT se pritom sve više pozicionira kao agregator sadržaja, s naglaskom na sportske prijenose i vlastitu produkciju kroz Maxsport i emitiranje Supersport HNL-a. Personalizacija sadržaja, koju će dodatno ubrzati AI alati, bit će ključna za daljnje unaprjeđenje iskustva gledanja.

Rastuća potražnja za ‘anytime, anywhere’ pristupom povećava opterećenje na infrastrukturu, pa operatori ubrzano ulažu u optiku, mobilne mreže i CDN-ove. Madunović očekuje da će 5G i daljnja digitalizacija dodatno ubrzati konvergenciju IPTV-a, OTT-a i svih ekrana u jedinstveno korisničko iskustvo.

(Autor: L. Š., Foto: Sanjin Strukic/PIXSELL)