Filmska industrija angažirala je bivšu visoku dužnosnicu FBI-a Larissu L. Knapp i pokrenula kampanju za novo federalno zakonodavstvo u borbi protiv digitalne piraterije koja globalnoj zabavnoj industriji nanosi gubitke do 97 milijardi dolara godišnje

Velike američke zabavne kompanije pokrenule su novu, ambicioznu kampanju u borbi protiv digitalne piraterije. U središtu ove ofenzive nalazi se Larissa L. Knapp, bivša visoka dužnosnica FBI-a s 27 godina iskustva u borbi protiv kibernetičkog kriminala, terorizma i kršenja intelektualnog vlasništva. Njezino imenovanje za izvršnu potpredsjednicu i glavnu direktoricu za globalnu zaštitu sadržaja Motion Picture Associationa (MPA) signalizira koliko ozbiljno Hollywood shvaća rastući problem digitalne krađe sadržaja.

Piraterija dostiže zabrinjavajuće razmjere

Brojke govore same za sebe. Više od trećine, a prema nekim procjenama čak do polovice korisnika interneta u svijetu prošle je godine posegnulo za piratskim sadržajem. Vlasnicima autorskih prava u Sjedinjenim Američkim Državama ta praksa nanosi štetu od 30 do 71 milijuna dolara godišnje, dok se na globalnoj razini gubici penju na zapanjujućih 40 do 97 milijardi dolara. Na piratizirane filmove, serije, igre i sportske prijenose odlazi gotova četvrtina ukupne globalne potrošnje interneta, a ironično, najviše piratskog sadržaja preuzima upravo generacija Z.

Ekonomski utjecaj: milijarde dolara i deseci tisuća radnih mjesta

Premda streaming servisi i dalje ostvaruju impresivne prihode (procjene za 2024. godinu govore o 230 milijardi dolara), posljedice ilegalnog dijeljenja sadržaja daleko nadilaze financijske brojke. Samo u Sjedinjenim Američkim Državama procjenjuje se da oko 70 tisuća ljudi godišnje ostane bez posla zbog gubitaka izazvanih piraterijom. ‘Mogu preuzeti film s jednog od naših streaming servisa za manje od četiri sekunde i uploadati ga tri sekunde kasnije’, objasnio je Charles H. Rivkin, predsjednik i izvršni direktor Motion Picture Associationa.

Hollywood pojačava obrambene redove

Filmska industrija posljednjih je godina značajno unaprijedila svoje metode borbe protiv piraterije. Tako su samo prošlog tjedna petorica muškaraca osuđena zbog upravljanja Jetflicksom, ilegalnom streaming platformom koja je, prema federalnim tužiteljima, nudila ukradenu ponudu TV serija i filmova veću od kombiniranih kataloga Netflixa, Hulua i Amazonovog Prime Videa.

Imenovanje Larisse L. Knapp predstavlja novi korak u eskalaciji antipiratskih napora. Tijekom svoje impresivne karijere u FBI-u Knapp je obavljala visoke funkcije u nacionalnoj sigurnosti, protuterorističkim operacijama, obavještajnom radu i kibernetičkoj sigurnosti. Započela je kao specijalna agentica koji istražuje računalno hakiranje i zločine vezane uz intelektualno vlasništvo, a na kraju je postala četvrta po rangu u FBI-u i najviše rangirana žena u povijesti agencije.

‘Larissini odnosi u organima reda bit će nam od goleme pomoći’, ističe Rivkin. ‘Daleko smo od vremena tipova koji su na uglovima ulica prodavali krivotvorene DVD-ove. Ovo je globalni organizirani kriminal. Ljudi koji kradu naše filmove i TV serije također su uključeni u trgovinu ljudima, pranje novca – sve bolesti društva.’

ACE: Koalicija medijskih divova

Antipiratski napor Motion Picture Associationa poznat je kao ACE (Alliance for Creativity and Entertainment), koalicija više od 50 medijskih kompanija širom svijeta, osnovana 2017. godine. Taj savez okuplja gigante poput Netflixa, Disneyja, NBCUniversala i Warner Bros. Discoveryja u zajedničkoj borbi protiv digitalnog piratstva.

Prije stvaranja ACE-a Motion Picture Association provodila je oko desetak antipiratskih akcija godišnje. Danas izvršava desetak ili više akcija tjedno, što svjedoči o drastičnom povećanju intenziteta borbe. Rezultati su impresivni. U Sjevernoj Americi 2019. godine postojalo je 1400 ilegalnih streaming stranica, a danas ih je smanjeno na oko 200. Od osnutka do danas ACE je uspješno srušio više od tisuću ilegalnih streaming servisa diljem kontinenta.

Borba se seli u inozemstvo

Usprkos domaćem uspjehu, borba protiv piraterije u inozemstvu ostaje izazovna. Prema tvrtki MUSO, video stranice s ukradenim sadržajem privukle su 141 milijardu posjeta u 2023. godini, što predstavlja porast od 12 posto u odnosu na 2019. godinu. ‘Loši momci otišli su na druga mjesta gdje nam je teže djelovati jer vladavina prava nije tako jaka’, objašnjava Rivkin. ‘Tri najveće piratske stranice na engleskom jeziku sve su smještene u Vijetnamu.’

Nova strategija: blokiranje stranica na razini države

Motion Picture Association pokrenuo je kampanju za donošenje novog zakona u američkom Kongresu, a cilj je dobiti sudski naloženo blokiranje stranica. Filmske kompanije žele zakon koji bi im dao mogućnost da pod nadzorom federalnog suca imaju mogućnost prisiliti pružatelje internetskih usluga da blokiraju pristup prekomorskim piratskim stranicama.

Ta strategija nije bez presedana. U posljednjim godinama više od 60 zemalja, uključujući brojne europske članice Europske unije, usvojilo je slično zakonodavstvo. Rezultati su ohrabrujući: u zemljama poput Španjolske i Meksika gašenja piratskih stranica uz pomoć ACE-a rezultirala su desecima tisuća novih kupaca za legitimne streaming servise.

Tehnološka industrija pokazuje otpor

Međutim, put do novog zakonodavstva neće biti lagan. Computer and Communications Industry Association, čiji su članovi tehnološki divovi poput Googlea, Mete, Amazona i Applea, već je izrazila ozbiljne rezerve prema predloženoj legislativi.

Na kongresnom saslušanju u prosincu Matthew Schruers, predsjednik te udruge, izjavio je da postoji ‘duga povijest sudskih naloga za blokiranje stranica koji vode do prekoračenja ovlasti’, dodavši: ‘Jednostavno nije moguće stvoriti jedinstveni američki režim za blokiranje stranica koji štiti slobodu govora.’

Ta zabrinutost podsjeća na žestoke rasprave oko SOPA zakona (Stop Online Piracy Act) iz 2012. godine, koji je na kraju propao nakon masovnih protesta tehnološke industrije i organizacija za digitalna prava. Pitanje je hoće li Motion Picture Association ovaj put uspjeti uvjeriti zakonodavce da su odgovarajuće zaštitne mjere na mjestu.

U Hrvatskoj sport je na prvom mjestu

Dok se Hollywood bori protiv piraterije na globalnoj razini, slična situacija odvija se i na hrvatskom tržištu, gdje je problem poprimio zabrinjavajuće razmjere, posebno kada je riječ o sportskom sadržaju.

Procjene govore da između 100 i 200 tisuća ljudi u Hrvatskoj redovito gleda sportske utakmice putem ilegalnih IPTV servisa, čime se godišnje vlasnicima autorskih prava nanosi šteta od oko 15 milijuna eura. To nije zanemariv broj za relativno malo tržište kakvo je hrvatsko.

Iako su policija i USKOK krajem prošle godine poduzeli određene korake i razbili nekoliko većih mreža, pri čemu je otkriveno da su organizatori piratskim TV sadržajem zarađivali gotovo šest milijuna eura, situacija je daleko od rješenja. Ilegalni servisi nastavljaju djelovati, prilagođavajući se i pronalazeći nove načine zaobilaženja zakona.

‘Pritom kupci često nemaju ni pojma da sudjeluju u ilegalnim pothvatima jer se IPTV usluga često prodaje preko web stranica koje izgledaju vrlo profesionalno i time uspijevaju zavarati korisnike’, upozorio je tportalov sugovornik upućen u problematiku u jednom od prvih tekstova koje smo objavili na ovu temu. Mnogi korisnici zapravo vjeruju da kupuju legalan proizvod, što dodatno komplicira problem i otežava edukaciju javnosti.

(Autor: Matea Duhaček, Foto: Paramount Pictures, EPA, CAROLINE BREHMAN)